所謂快消品是指快速周轉(zhuǎn)的消費類商品，例如，煙、酒、食品飲料、個人洗護(hù)用品等等，這些都屬于快消品，它們的共同點就是壽命短、消費快。由于我國人口基數(shù)龐大，快消品一直都擁有著較大市場。近些年，隨著我國改革開放程度不斷加深，越來越多的國外快消品公司看到了這一機(jī)遇，進(jìn)入到我國境內(nèi)開辦工廠，與此同時，國內(nèi)企業(yè)也在快速成長，行業(yè)競爭日趨激烈。
目前，行業(yè)競爭不僅僅體現(xiàn)在對最終消費者的密集宣傳攻勢上，也體現(xiàn)在對營銷通路的爭奪上。目前來看，行業(yè)競爭的主要表現(xiàn)有以下3點：第一，外資品牌在國內(nèi) 的投入逐漸加大，國內(nèi)品牌生存空間受到擠壓；第二，現(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長，傳統(tǒng)渠道有萎縮趨勢，第三，隨著國內(nèi)、國外快消品商家對城市的爭奪更加激烈，激烈的競爭正朝著城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村延伸。快消品行業(yè)除了激烈的內(nèi)部競爭，還要面對外因沖擊。
例如大超市，大賣場、連鎖超市、便利店等渠道迅速發(fā)展，市場份額不斷提高，隨之而來的是渠道對生產(chǎn)企業(yè)也越來越強(qiáng)勢，迫使企業(yè)的產(chǎn)品價格一降再降，企業(yè)利潤越來越薄；另外，電子商務(wù)的快速發(fā)展，讓越來越多的人喜歡網(wǎng)上購物了，因此，傳統(tǒng)渠道受沖擊較大。由以上可看出，快消品運輸行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型，同時對運輸車輛也提出了更高的要求。
在快消品轉(zhuǎn)型的時代背景下，為幫助用戶和迅速占領(lǐng)市場就必須制定科學(xué)的配送方案：首先門市配送是指運輸經(jīng)營者把貨物從倉庫送到轉(zhuǎn)運基地，這一段路程較短，大約在100km以內(nèi)，載重2~3噸即能滿足用戶需求。 其次對快消品市場來說，城際物流的地位非常重要，因為現(xiàn)在行業(yè)正朝著城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展，能夠抓住這一塊市場無疑在未來市場競爭中能掌握更多的主動權(quán)。最后就是針對從轉(zhuǎn)運基地到終端客戶手上這段運輸路程，一般用戶對車輛提出的要求是：能夠滿足進(jìn)城需求，貨箱容積大、速度快、油耗低、時效性強(qiáng)。
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